Cool Designer

Jonathan Ives (โจนาทาน ไอฟ) Vice President of Industrial Design หัวหน้าทีมออกแบบของแอปเปิล ผ้อยู่เบื้องหลัง งานออกแบบสุดเจ๋งมากมาย เช่น iMac,iPod,iPhone เขาเป็นคนขี้อายมาก ถ่อมตัว ไม่ชอบเปิดเผยตัวต่อหน้าสาธารณชนเท่าไหร่ แต่เป็นที่รู้กันดีว่า นอกจาก Steve Jobs แล้ว เขานี่แหละคือเบอร์สองตัวจริง Jonathan Ive มีชื่อเต็มๆ ว่า Jonathan Paul Ive เกิดในเดือนกุมภาพันธ์ 1967 ที่ประเทศอังกฤษ โดยหลังจากเรียนจบจาก Northumbria University ในปี 1985 แล้ว เค้าก็ได้ไปร่วมเปิดบริษัทกับเพื่อนชื่อ Tangerineโดย Tangerine นี้ได้ออกแบบผลิตภัณฑ์หลายประเภท ไม่ว่าจะเป็น ไดร์เป่าผม ทีวี และเครื่องปั้นเซรามิกต่างๆ แน่นอน Apple ก็คือหนึ่งในลูกค้าของ Tangerine เขาเริ่มทำงานที่แอปเปิลตั้งแต่ปี 1992 อย่างไรก็ตาม Jonathan Ive ได้มาทำงานใน Apple ซึ่งถือว่าเป็นยุคที่ตกต่ำที่สุดทางด้านธุรกิจของ Apple โดยในเวลานั้น เป็นช่วงเวลาที่คนกุมบังเหียนของ Apple คือ John Sculley ไม่ใช่ Steve Jobsการทำงานในช่วงนั้น เป็นช่วงที่ย่ำแย่ เพราะว่า John Sculley ไม่ได้เห็นเรื่องของการออกแบบเป็นเรื่องสำคัญ และที่แย่ไปกว่านั้นคือ เค้าได้มีการ outsource เรื่องการออกแบบให้กับบริษัทอื่นข้างนอกอีกด้วย

เขาจึงลาออกไปพักใหญ่ ก่อนกลับมาอีกครั้งในปี 1992 เมื่อ Steve Jobs กลับมาในปี 1997 ก็เหมือนเป็นยุคที่ Apple จะได้เกิดใหม่ Design กลับมามีความสำคัญอีกครั้ง โจนาธานสร้างสรรค์งานต่างๆ ด้วยการเริ่มต้นจากคำง่ายๆ 2 คำ " Focus & Caring " เวลาอธิบายขั้นตอนการออกแบบ เขามักแทนตัวด้วยคำว่า We หรือ Our Team อยู่เสมอ นั่นเพราะเขาให้เครดิตกับทีมออกแบบและทีมเทคโนโลยีควบคู่กันไปเสมอ เป็นไปไม่ได้เลยที่ทีมออกแบบจะออกแบบอะไรไปโดยไม่มีเทคโนโลยีที่ดีและเหมาะสมมารองรับ ความสำเร็จมากมายทั้งรางวัลเกียรติยศต่างๆและยอดขายถล่มทลายของ Apple นอกจากความสามารถในการออกแบบแล้วสิ่งหนึ่งที่เราทุกคนได้เรียนรู้เล็กๆ ก็คือต้องมีความเชื่อถือ เชื่อมั่นในทีม และจงถ่อมตัวอยู่เสมอ...